ceATec Rebranding
Brand Rebranding Konzept + Marketingfinanzplan:
Strategic Marketing Reimagined
Dieses Projekt entstand über zwei Semester hinweg im Rahmen des Studiums an der University of Applied Sciences St. Pölten und umfasst das ganzheitliche Rebranding von Ceatec sowie die Entwicklung eines jährlichen Marketing- und Finanzplans.
Im Zentrum stand die gestalterische Neupositionierung der Marke mit klarem Fokus auf die Karriereseite. Ziel war es, Ceatec visuell und inhaltlich als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und eine konsistente, zeitgemäße Markenidentität zu schaffen.
Parallel dazu wurde ein strukturierter Jahres-Marketing- und Budgetplan ausgearbeitet, der den Schwerpunkt ebenfalls auf Employer Branding und Recruiting legt. Der Finanzplan definiert konkrete Maßnahmen, Prioritäten und Budgetverteilungen zur nachhaltigen Stärkung der Arbeitgebermarke.
Das Projekt verbindet strategische Markenarbeit mit operativer Marketingplanung und bildet eine belastbare Grundlage für die langfristige Weiterentwicklung des Unternehmensauftritts.
Logoentwicklung auf Markenbasis
Im Zuge des Rebrandings wurde analysiert, wofür Ceatec steht – Air Technology, Umwelt, Nachhaltigkeit und technische Kompetenz. Diese zentralen Werte wurden gezielt in die visuelle Gestaltung des Logos übersetzt.
Es entstanden mehrere Logoentwürfe, die unterschiedliche Schwerpunkte setzen und verschiedene gestalterische Interpretationen der Marke zeigen. Ziel war es, eine zeitgemäße, wiedererkennbare Markenbasis zu schaffen, die sowohl die technologische Ausrichtung als auch den Umweltbezug von Ceatec klar kommuniziert.
Finanzplan
1. Zieldefinition & Rahmen
Entwicklung des Finanzplans im 3. Mastersemester mit Fokus auf Employer Branding und Recruiting.
2. Personas & Zielgruppenanalyse
Ausarbeitung relevanter Personas zur klaren Definition der Zielgruppen für die Karriereseite und Employer-Branding-Maßnahmen.
3. Maßnahmenplanung
Ableitung, Priorisierung und zeitliche Planung der Marketingmaßnahmen auf Basis der strategischen Ziele.
4. KPIs & Erfolgsmessung
Definition messbarer KPIs zur Bewertung von Reichweite, Conversion und Wirkung der Maßnahmen.
5. ROI-Berechnung
Berechnung und Bewertung des Return on Investment zur wirtschaftlichen Einordnung der geplanten Marketingaktivitäten.
6. Budgetierung
Erstellung eines strukturierten Jahresbudgets mit klarer Kostenverteilung nach Maßnahmen, Kanälen und Zeiträumen.
7. Fokus Employer Branding
Klare Ausrichtung des Finanzplans auf die Stärkung der Arbeitgebermarke und die Optimierung der Karriereseite.